6 din 10 români cumpără deja produse cu influențe asiatice

Șase din zece consumatori români au cumpărat în ultima perioadă produse inspirate din cultura asiatică, arată un studiu realizat de Starcom România. Mâncarea și produsele de înfrumusețare rămân cele mai simple porți de intrare spre acest univers, pentru că se găsesc ușor în magazine și nu cer o investiție financiară mare.

Nu e vorba de o modă trecătoare. Curiozitatea și nevoia de experiențe noi explică de ce tot mai mulți români aleg produse cu rădăcini în Asia, de la bucătărie până la rutine de îngrijire a pielii.

TikTok și YouTube, principalele vitrine

Descoperirea acestor tendințe nu se mai întâmplă la raft, ci pe telefon. TikTok și YouTube sunt canalele prin care consumatorii români intră în contact cu produse, rețete sau ritualuri de frumusețe asiatice, înainte să ajungă să le cumpere.

Platformele au devenit, practic, primul filtru: un videoclip viral cu un produs coreean de îngrijire a tenului sau cu o rețetă asiatică poate transforma un trend de nișă într-un produs cerut în supermarketuri.

Autenticitatea contează pentru aproape jumătate dintre cumpărători

45% dintre consumatorii chestionați spun că brandurile trebuie să arate o înțelegere reală a culturii și a comunităților de la care se inspiră, nu doar să îi copieze estetica. Pentru acești cumpărători, un brand care folosește elemente asiatice fără context sau fără respect pentru origine riscă să piardă încrederea publicului.

Miza pentru companiile românești și internaționale care vor să intre pe acest segment e clară: cine vinde doar imaginea, fără substanță, nu rezistă pe termen lung. Cultura asiatică a devenit deja parte din viața de zi cu zi a românilor, de la ce mănâncă până la ce pun pe față dimineața, iar cererea pare să crească în continuare.