Regele rujurilor a vândut 2.000 de miliarde de tokenuri AI în 30 de minute

Austin Li, cunoscut în China drept Li Jiaqi, și-a făcut un nume vânzând rujuri în transmisiuni live urmărite de milioane de oameni. De aici și porecla „Regele rujurilor”. Luni, pe Taobao Live, a renunțat la cosmetice și a trecut la un produs pe care nu-l poți aplica pe buze: abonamente pentru un serviciu de inteligență artificială.

În prima jumătate de oră de la începerea transmisiunii, spectatorii au cumpărat abonamente lunare pentru QwenWork, platforma AI de productivitate dezvoltată de Alibaba, într-un volum echivalent cu 2.000 de miliarde de tokenuri. Cifra arată cât de rapid s-a mutat apetitul consumatorilor chinezi dinspre produsele fizice spre servicii digitale bazate pe inteligență artificială.

De la rujuri la tokenuri AI

Li Jiaqi nu e un nume oarecare în comerțul online chinezesc. Transmisiunile lui live au bătut, în trecut, recorduri de vânzări pentru branduri de cosmetice și modă, iar prezența lui pe o platformă echivalează cu epuizarea instantanee a stocurilor pentru multe produse. Alegerea celor de la Alibaba de a-l aduce pe influencer să promoveze QwenWork nu e întâmplătoare: compania are nevoie să demonstreze că investițiile uriașe în inteligență artificială se traduc în cerere reală din partea utilizatorilor obișnuiți, nu doar a corporațiilor.

QwenWork face parte din familia de modele Qwen, dezvoltată de Alibaba Cloud, gândită să concureze cu instrumentele de productivitate bazate pe AI deja populare în Occident. Abonamentele vândute în cele 30 de minute de transmisiune oferă acces la o capacitate de procesare măsurată în tokenuri, unitatea de bază prin care modelele de limbaj citesc și generează text.

Ce înseamnă pentru piața chineză de AI

Viteza cu care s-au epuizat pachetele arată o schimbare clară de comportament: consumatorii chinezi, obișnuiți să cumpere haine sau produse de înfrumusețare de pe Taobao în timpul transmisiunilor live, sunt acum dispuși să plătească pentru acces la inteligență artificială în același format de cumpărături impulsive. E un semnal puternic pentru toată industria tech locală, unde Alibaba, Baidu și ByteDance se bat pentru supremație pe segmentul AI generativ.

Pentru Alibaba, succesul transmisiunii cu Li Jiaqi confirmă o strategie de marketing care mută AI-ul din zona tehnică, rezervată dezvoltatorilor, direct în fața publicului larg, prin canale de divertisment și comerț electronic. Rămâne de urmărit dacă volumul de vânzări se va menține și la următoarele lansări sau dacă a fost doar efectul de imagine al unei transmisiuni cu un nume celebru.